春節臨近,年味漸濃,中國年貨迎來出口高峰,中國“年味兒”飄向海外。
相關數據顯示,海外關于“中國年貨”的搜索量比平日增長了23倍。熱鬧的消費現象背后,折射的是“年貨經濟”強大的生命力,是關于中國年貨與全球市場之間的“新地圖”。
01 中國年貨“走俏”海外
隨著中國經濟地位的顯著提高以及中國文化影響力的日益擴大,春節已不再是全球華人的傳統節日,也成為越來越多國家同慶的節日。
臨近春節,代表中國“年味兒”的春節用品、中國美食、新銳國貨品牌,正在通過線上購物車的方式漂洋過海到海外。
根據速賣通數據顯示,春節前夕,有超過200個國家和地區的用戶,搜索了“Chinese New Year”,”Rabbit Year”, ”Spring Festival”等關鍵詞的春節類相關產品;包含“rabbit”等兔年元素關鍵詞的搜索量,12月環比增長了141%;關于“春節”相關關鍵詞的搜索量,在去年虎年強勢爆發的基礎上仍呈2位數增長。紅包、燈籠、春聯、新春裝飾等春節年貨12月銷售額同比增長560%,且在持續增長中,中國春節在海外的影響力不斷增強。
(圖片來源:速賣通)
回顧過去,如今的年貨出海主要有兩大變化。
變化一,過去,國貨出海到各國,主要是解了海外華人的鄉愁。而如今,中國年貨已走出了唐人街,搶灘全球各大本土市場,受到越來越多海外消費者的喜愛。
變化二,過去,“紅包、燈籠、春聯、唐裝”是海外熱銷的春節傳統四大件。而如今,高性價比的國貨美妝品牌完美日記、花西子等,迎新年居家清潔的國貨用品德爾瑪吸塵器、除螨儀,傳統節日新裝扮的國風漢服品牌“十三余”,泡泡瑪特潮玩盲盒等新銳國貨品牌,也成為海外消費者年貨購物車的熱門商品。
從海外華人到全球消費者,從品類單一到品類豐富,無不在說明著越來越多的中國品牌正在被世界看見。
02 線上渠道助力“中國年貨采購季”
隨著信息載體的不斷迭代,海外營銷方式也不斷演變。海外營銷方式由搜索電郵到社媒視頻,再到以TikTok為代表的中國出海平臺展現了在獲取流量方面的實力與潛力,幫助國貨出海助力中國品牌遠銷海外,實現對于海外消費者深層次的觸達需求。
我們可以看到,越來越多的品牌通過TikTok等多平臺直播的方式,把“大展宏兔、錢兔似錦”的年貨用品展現給海外消費者們;在海外各大線上銷售平臺上,如亞馬遜等平臺,就可以看到一片中國紅的過年春聯。
(圖片來源:google)
營銷策略已成為了出海品牌的重要核心競爭力。鈦動科技擁有全球流量媒體資源最全的商業智能平臺,不僅是Meta、Google、TikTok全球三大主流媒體的官方代理商,還擁有超200萬的海外網紅、垂直媒體、APP等有效媒體資源,幫助客戶形成多元化流量來源。
03 出海行業前景廣闊,未來可期
從中國年貨“走俏”海外的現象可以看出,中國文化正通過各種渠道,以商品的形式向海外傳遞新一年的溫度,同時越來越多的中國品牌正在被世界看見。
1月13日,中國海關總署公布2022年中國外貿總值首次突破40萬億元大關,創歷史新高,連續6年保持世界第一貨物貿易國地位,出口23.97萬億元,增長10.5%。此外,2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元,增長9.8%,其中,出口1.55萬億元,增長11.7%。隨著我國相關扶持政策的陸續出臺,未來跨境電商的潛力有望進一步釋放。
可以看出,出海行業前景廣闊,未來可期。
毫無疑問,國貨出海是全球市場的機遇,更是一次中國商業力量的輸出。鈦動科技成立至今始終秉承賦能更多中國品牌力量被世界看見的初心,為中國出海企業提供全鏈路解決方案和全球增長平臺。2023年,鈦動科技將持續以服務客戶為中心,以持續增長為原則,幫助更多的中國品牌在出海征途中破局而出,成為全球化公司。
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